كتاب التسويق الصيدلاني
تأليف: بشير العلاق
ملخص الكتاب
يؤكد كتاب التسويق الصيدلاني أهمية صناعة الأدوية، والتي تلعب دورًا كبيرًا في مجال الصحة، إذ إن شركات الدواء مسئولة عن اكتشاف الأدوية الجديدة وتطويرها، وعن إنتاج الأدوية وتوزيعها بالشكل المنظّم والسليم.
ويشدد أن هناك عوامل ضرورية تلعب دورًا مؤثرًا في الأنشطة الدوائية وتعود بصورة واضحة على خصائص المريض، لأن المريض هو الذي يقرر شكل المنتج، ومن هذه العوامل المعتبرة في التسويق الصيدلاني، ومناسبة المنتج، إذ إن بعض المنتجات قد تؤدي إلى حدوث كوارث كبيرة بسبب تركيبة الدواء، وكذلك عامل الكمّية المناسبة، وعامل السعر المناسب، لأنه جزء من العملية التسويقية فإذا كان السعر عاليًا قد لا تجد الشركة من ينتفع من المنتج! فهناك عوامل معتبرة عند تسعير المنتج، وهي المبيعات المتوقعة للمنتج، وسعر المنتجات المنافسة، وتكاليف البحث والتطوير، وطبيعة السوق.
ويعرف الكتاب التسويق الصيدلاني بأنه العملية التي يتم من خلالها بلوغ سوق الرعاية الصيدلانية، ويشتمل على أنشطة عديدة تؤديها المنظمات والأفراد، سواء كان في مراكز الرعاية، والعلاج، أم برامج التوعية الصحية، أم تسويق الخدمات الصيدلانية في المستوصفات، والتركيز فيه يكون على الرعاية الصيدلانية وليس فقط على الأدوية والعقاقير.
قد ينتابنا بعض الفضول لمعرفة كيفية سير التسويق الصيدلاني والدوائي، لا سيما في هذه الأيام التي كثر فيها الترويج والاستخدام للمنتجات العلاجية، فهذا الكتاب يناقش عالم التسويق الدوائي وفنونه، كما يتناول الأنشطة التسويقية للصيدليات، وهو كتاب مُرشد لكل الصيادلة المهتمّين بأداء عملهم بتمكّن وفاعلية.
يمكنك تحميل هذا الكتاب مباشرةً من هنا